Innehållskalender för sociala medier

En innehållskalender för sociala medier är en plan över vad ni ska posta, när, i vilken kanal och med vilket mål. Planera en månad i taget, utgå från teman ni alltid kan berätta om och schemalägg inläggen i förväg. Då håller ni jämn takt utan att sociala medier äter upp arbetsveckan.

1) Därför slår en kalender att posta spontant

De flesta småföretag postar när de kommer på det: tre inlägg samma vecka, sedan tystnad i en månad. Det märks i flödet och det märks i räckvidden. Plattformarnas algoritmer belönar konton som publicerar i jämn takt, och följare vänjer sig vid konton som faktiskt lever.

En kalender flyttar allt tänkande till ett enda planeringstillfälle per månad. I stället för att stå med telefonen i handen och undra vad ni ska skriva har ni redan bestämt det. Resten av månaden handlar bara om att genomföra. Det ger tre konkreta vinster:

• Jämn takt som algoritmen och följarna belönar.
• Mindre stress eftersom besluten redan är fattade.
• Bättre spridning mellan olika typer av innehåll, i stället för fem säljinlägg i rad.

2) Det här ska månadskalendern innehålla

Kalendern behöver inte vara mer avancerad än ett kalkylblad med en rad per inlägg. Sex kolumner räcker:

• Datum och tid, när inlägget ska publiceras.
• Kanal, till exempel Facebook, Instagram eller LinkedIn.
• Format, bild, karusell, kort video eller story.
• Budskap, en mening om vad inlägget ska säga.
• CTA, vad läsaren ska göra: ringa, boka, läsa mer, följa.
• Status, idé, skrivet, schemalagt eller publicerat.

Statuskolumnen är viktigare än den ser ut. Den visar direkt om ni ligger efter, och den gör det tydligt vem som ska göra vad härnäst.

3) Exempelvecka att kopiera

Så här kan en publiceringsvecka se ut för ett tjänste- eller hantverksföretag. Upprepa mönstret med nytt innehåll varje vecka, så har ni en hel exempelmånad utan att behöva uppfinna något nytt:

Tre inlägg i veckan är ett tak, inte ett golv. Stryk fredagen om det blir för mycket, mönstret fungerar lika bra med två dagar.

4) Innehållsteman som funkar för småföretag

Idétorka beror nästan alltid på att man saknar teman, inte på att det saknas något att berätta. Dessa fem räcker för att fylla ett år:

• Kundcase, jobb ni gjort och vad de gav kunden.
• Före och efter, det starkaste formatet för alla som levererar ett synligt resultat.
• Vardagen, människorna, verkstaden, bilen, kaffet. Det bygger förtroende.
• Frågor ni ofta får, varje kundfråga är ett färdigt inlägg.
• Erbjudanden och nyheter, men sparsamt, högst ett av fyra inlägg.

Gemensamt för alla teman: de kräver eget bildmaterial. Egna bilder från verkliga jobb presterar bättre än stockbilder, och samma material gör dubbel nytta på hemsidan, vilket vi går igenom i guiden om foto och video för hemsidan. Saknar ni bra material hjälper vi till med foto, video och drönare.

5) Hur ofta ska man posta?

Oftare är inte automatiskt bättre. Ett dagligt inlägg som görs i panik utan tanke bakom slår inget rekord, det tränar mest följarna att scrolla förbi. Hellre 4 till 8 inlägg i månaden med tydligt budskap och eget material än 30 halvdana.

Välj en takt ni klarar även en stressig månad, håll den i tre månader och utvärdera sedan. Jämn närvaro över tid bygger mer än korta intensiva ryck. Hur inläggen samspelar med hemsida, sökmotorer och annonser kan du läsa mer om i vår guide till digital marknadsföring.

6) Verktyg: schemalägg gratis i Meta Business Suite

Ni behöver inget betalverktyg för att komma igång. Meta Business Suite är gratis och låter er schemalägga inlägg till både Facebook och Instagram i en kalendervy, se allt planerat innehåll för månaden och följa hur inläggen presterar. Det räcker för de allra flesta småföretag.

Skriv och schemalägg hela månadens inlägg vid ett och samma tillfälle. Vill ni dessutom nå fler än era befintliga följare är annonsering nästa steg, se vår guide till Meta Ads.

Vanliga misstag

• Börjar för ambitiöst. Fem inlägg i veckan håller i tre veckor, sedan dör kontot. Börja med ett eller två.
• Ingen ansvarig. Det som är allas ansvar blir ingens. Utse en person som äger kalendern.
• Inget eget bildmaterial. Stockbilder känns igen direkt och bygger inget förtroende.
• Mäter inte. Utan koll på vad som funkar postar ni på känsla i stället för att göra mer av det som ger räckvidd och förfrågningar.

Känns det som mer än ni hinner med? Då sköter vi hela flödet åt dig: planering, innehåll, publicering och uppföljning, från en familjeägd byrå som gjort över 200 projekt sedan 2019.