Lokal SEO guide

Lokal SEO innebär att optimera din närvaro så att du syns när någon söker efter din tjänst i ett specifikt område. De viktigaste delarna är en komplett Google Business Profile, konsekvent NAP (namn, adress, telefon) och äkta lokalt innehåll som kundcase från ditt område.

1) Optimera Google Business Profile

Företagsprofilen är ofta det första intrycket. Den syns i kartpaketet ovanför de vanliga resultaten och visar omdömen, bilder och öppettider innan någon ens besökt din webbplats. Välj den primära kategorin med omsorg, den väger tyngst för vilka sökningar du visas på, och komplettera med sekundära kategorier för resten av utbudet. Fyll också i tjänster, attribut och en beskrivning som säger vad ni gör och var.

• Rätt kategori, öppettider och beskrivning i Google Företagsprofil.
• Färska bilder som visar tjänsterna.
• Samla recensioner kontinuerligt.

Bilderna gör mer än de flesta tror. Foton från riktiga arbetsplatser, teamet och bilarna bygger förtroende direkt i sökresultatet, medan arkivbilder skapar distans.

2) NAP-consistency överallt

NAP = namn, adress, telefon. Det måste vara exakt samma på alla ställen.

• Samma formatering på webb och kataloger.
• Uppdatera gamla listningar.

Gör en enkel inventering: sök på företagsnamnet och det gamla telefonnumret och lista alla ställen ni förekommer. Kontrollera hitta.se, Eniro, Bing Places, Apple Business Connect, er Facebook-sida och branschkataloger. Har ni någon gång bytt adress är risken stor att gamla uppgifter ligger kvar och förvirrar både Google och kunder.

Prioritera i den ordningen. En komplett Företagsprofil och städad NAP går att fixa på några veckor och ger snabbast effekt, medan lokalt innehåll och länkar är det som sedan skiljer dig från konkurrenterna på sikt.

3) Lokalt innehåll som är äkta

En bra ortssida byggs av det ni faktiskt gjort på orten: projekt med bilder, vilka områden ni täcker och en kontaktperson med namn. Skriv som om en granne skulle läsa den. Går texten att kopiera rakt av till en annan stad utan att något blir fel, då har den inget lokalt värde.

• Lokala kundcase och projekt i området.
• Team eller kontaktpersoner i staden.
• Undvik city-sidor utan substans.

4) Lokala länkar och omnämnanden

Lokala länkar behöver inte vara många för att göra skillnad. Sponsra det lokala laget, gå med i företagarföreningen eller ställ upp i lokaltidningens artikel. En länk från en etablerad lokal sajt säger mer om var du hör hemma än tio kataloglänkar.

• Partners, föreningar och lokala medier.
• Event, sponsring och samarbeten.

Rutiner som håller profilen vid liv

Lokal SEO är ingen engångsinsats. Det som rankar över tid är profiler och sajter som ser ut att drivas av ett aktivt företag.

• Varje vecka: svara på nya recensioner och frågor i profilen.
• Varje månad: ladda upp färska bilder från riktiga jobb och publicera ett inlägg.
• Varje kvartal: kontrollera öppettider, tjänster och att inga föreslagna ändringar smugit sig in i profilen.
• Vid förändring: uppdatera NAP överallt samma vecka som något byts.

Recensioner: så bygger du ett jämnt flöde

Tio recensioner på en vecka efter ett massutskick och sedan tystnad ser konstigt ut, både för Google och för den som läser. Ett jämnt flöde av äkta omdömen väger tyngre.

• Hämta direktlänken för recensioner i Företagsprofilen och spara den i telefonen.
• Be om omdömet direkt efter avslutat jobb, medan upplevelsen är färsk.
• Svara på alla recensioner, även de negativa, sakligt och utan att bli defensiv.
• Köp aldrig recensioner och sålla inte fram enbart nöjda kunder, båda strider mot Googles riktlinjer.

Vanliga misstag

• Doorway-sidor som bara byter ortsnamn.
• Inga recensioner eller gamla bilder.
• Felaktig adress eller telefon på olika ställen.
• En brevlåda eller virtuell adress som markeras som kontor.
• Frågor och föreslagna ändringar i profilen som ingen bevakar.

Vill du att någon annan tar hand om helheten? Lokal synlighet ingår i vår tjänst för SEO och synlighet.