SEO-titlar och metabeskrivningar som får klick

SEO-titlar och metabeskrivningar är nyckeln till högre CTR i sökresultaten. Matcha sökintentionen, ha huvudordet tidigt, lyft USP som pris eller snabbhet och skriv en metabeskrivning som säljer nästa steg. Testa 2-3 varianter och följ CTR i Search Console.

1) Matcha sökintentionen

Sök på ditt eget huvudord och titta på vad som rankar. Är resultaten guider svarar Google på en informationssökning, är de tjänstesidor är intentionen kommersiell. Skriv titeln efter det som faktiskt visas i sökresultatet, inte efter vad du önskar att sidan var.

• En titel per sida som speglar vad besökaren söker.
• Informativa sidor ska svara direkt, kommersiella ska sälja.

2) Gör titeln unik

Google visar ungefär 50 till 60 tecken av titeln innan den kapas, och det som avgör är pixelbredd snarare än antal tecken. Lägg därför huvudordet och det viktigaste löftet först, så överlever budskapet även om slutet klipps bort.

• Unik titel per sida, undvik kopior.
• Ha med huvudordet tidigt i titeln.

Dubbletter uppstår lätt när ett CMS genererar titlar automatiskt. Rapporten för sidindexering i Search Console och en enkel crawl visar var kopiorna finns, och de sidorna konkurrerar med varandra i onödan.

Tabellen är en startpunkt, inte en mall. Två tjänstesidor kan behöva helt olika vinklar beroende på hur konkurrensen ser ut i just det sökresultatet, så titta alltid på vad som redan rankar innan du låser formuleringen.

Exempel: svag och stark titel

Skillnaden mellan en titel som ignoreras och en som får klicket ligger oftast i konkretion. Jämför:

Den svaga varianten säger vad sidan är, den starka säger vad besökaren får. Samma princip gäller metabeskrivningen: "Vi erbjuder ett brett utbud av tjänster" säger ingenting, medan "Boka takbesiktning denna vecka, vi återkommer samma dag med en tydlig offert" ger ett skäl att klicka.

3) Lyft USP och varumärke

Titeln konkurrerar med nio andra resultat på samma skärm. Fråga dig vad ni kan lova som konkurrenterna inte lyfter: fast pris, garanti, svarstid eller lång erfarenhet. Ett konkret löfte slår ett allmänt, och varumärket sist i titeln bygger igenkänning över tid.

• Varför ska man välja er? Pris, snabbhet, support.
• Lägg varumärket sist för tydlighet.

4) Metabeskrivning som säljer

Metabeskrivningen påverkar inte rankingen direkt, men den påverkar klicket. Räkna med ungefär 150 till 160 tecken innan texten kapas. Beskriv vad besökaren får på sidan och vilket nästa steg som väntar. Google byter ibland ut beskrivningen mot ett utdrag ur texten, så se den som ett förslag snarare än en garanti.

• Beskriv nästa steg: boka, ring, få offert.
• Håll det kort och konkret.

5) Testa 2-3 varianter

Ändra en sida i taget och låt testet ligga i flera veckor innan du utvärderar. I Search Console jämför du CTR för samma sökfråga före och efter ändringen, eftersom position och säsong annars förvränger bilden.

• Byt inte varje dag. Testa i kontrollerade perioder.
• Följ CTR i Search Console.

När Google skriver om din titel

Google skriver om titlar som är för långa, staplar nyckelord eller inte stämmer med innehållet, och hämtar då ofta text från sidans H1. Du kan inte tvinga fram din formulering, men du kan göra den svår att välja bort:

• Låt title och H1 säga samma sak med olika ord.
• Skippa staplade nyckelord och onödiga avdelare.
• Skriv för människor först, sedan för sökordet.

Vanliga misstag

• För långa titlar som kapas.
• Samma titel på flera sidor.
• Clickbait som inte matchar innehållet.
• Saknad metabeskrivning, så att Google klipper godtycklig text från sidan.
• Versaler och utropstecken som får resultatet att se ut som spam.
• En optimerad titel men en H1 som säger något helt annat.

Vill du ha en genomgång av titlar, beskrivningar och innehåll på hela sajten? Det gör vi inom SEO och synlighet.