Google Ads guide för företag

1) Börja med spårning

Det viktigaste i Ads är att ni kan mäta vad som fungerar. Utan spårning blir allt gissningar.

• Konverteringar: formulär, samtal, bokningar.
• Google Tag Manager och korrekt event-setup.
• Importera förfrågningar till Ads för bättre optimering.

2) Bygg kampanjstruktur efter affär

En tydlig struktur gör det enklare att optimera och förstå resultatet.

• Separera tjänster i egna kampanjer.
• Använd annonsgrupper per tema eller sökintention.
• Skilj på varma och kalla sökord.

3) Sätt budget och mål

Budgeten ska spegla affärsmålet, inte bara vad som “känns rimligt”.

• Bestäm mål för kostnad per förfrågan.
• Prioritera lönsamma tjänster först.
• Räkna baklänges på marginal och volym.

4) Sökord och matchning

Välj sökord som ligger nära köpintention. Bredda först när grunden fungerar.

• Starta med exakta fraser och frasmatchning.
• Lägg negativa sökord löpande.
• Jobba med långsvans-sökord där konkurrensen är lägre.

5) Annonsbudskap som konverterar

Budskapet måste matcha sökintentionen och landa i en tydlig CTA.

• Lyft USP: varför ni är bättre.
• Beskriv nästa steg: boka, ring, få offert.
• Testa 2–3 varianter per annonsgrupp.

6) Landningssidor som håller

En bra annons utan rätt landningssida slösar budget.

• Matcha annonsens löfte direkt ovanför första skärmen.
• Ha sociala bevis nära CTA.
• Optimera för mobil och laddtid.

Vanliga misstag

• Ingen spårning av riktiga förfrågningar.
• För breda sökord utan negativ lista.
• Annonsbudskap utan tydlig CTA.
• Landningssida som inte matchar annonsen.