Google Ads struktur för fler förfrågningar
En bra struktur gör att du kan optimera snabbt, hålla kostnaderna nere och få bättre förfrågningar. Här är upplägget vi använder.
En bra Google Ads-struktur separerar varumärke från generiska sökord, använder frasmatch och exakt match som grund och bygger negativ lista löpande. Varje annonsgrupp ska ha en tydlig sökintention med matchande landningssida och CTA för att maximera förfrågningar.
1) Varumärke och generiskt
- Separera varumärkessökningar från generiska sökord.
- Olika budget och budstrategi per kategori.
2) Matchningstyper
- Starta med frasmatch och exakt match.
- Utöka först när grunden ger resultat.
| Upplägg | Styrka | Vanlig risk |
|---|---|---|
| Varumärke separat | Ger renare data och bättre kontroll över budget och bud. | Blir missvisande om varumärkestrafik blandas ihop med kall trafik. |
| Generiskt per tjänst | Gör det lättare att matcha sökord, annonstext och landningssida. | Kan bli rörigt om flera olika intentioner samlas i samma kampanj. |
| Matchning med fras och exakt | Ger bättre kontroll över sökningar och tydligare lärande i början. | Bred match för tidigt drar ofta in fel trafik och onödiga klick. |
3) Negativa sökord
- Bygg negativ lista löpande.
- Skydda budgeten från fel sökintention.
4) Annonsgrupper
- En tydlig sökintention per annonsgrupp.
- Matcha annonsbudskap med landningssida.
5) Landningssidor
- Snabb sida med tydlig CTA.
- Förtroende nära CTA: omdömen, garanti, process.
Vanliga misstag
- För breda sökord utan negativ lista.
- Alla tjänster i samma kampanj.
- Ingen spårning av riktiga förfrågningar.
Vanliga frågor
Hur många kampanjer behöver man i Google Ads?
Det beror på hur många tjänster, orter och sökintentioner du behöver täcka. Målet är inte många kampanjer, utan en struktur där budget, budskap och landningssidor går att styra utan att allt flyter ihop.
Ska varumärke ligga separat från generiska sökord?
Ja, i de flesta fall. Varumärkessökningar beter sig annorlunda än generiska sökningar och bör ha egen budget och egen uppföljning så att datan blir lättare att tolka.
Behöver varje annonsgrupp en egen landningssida?
Inte alltid, men varje annonsgrupp bör landa på en sida som matchar sökintentionen tydligt. Ju bättre match mellan sökord, annons och sida, desto lättare blir det att få högre kvalitetspoäng och bättre konvertering.
När ska man lägga till fler sökord och kampanjer?
Först när grundstrukturen fungerar och du ser vilka sökningar som faktiskt ger rätt typ av förfrågningar. Skala inte upp innan spårning, negativ lista och landningssidor sitter.
Vi bygger sökkampanjer som ger resultat
Tydlig struktur, spårning och löpande optimering.