Google Ads struktur för fler förfrågningar
En bra struktur gör att du kan optimera snabbt, hålla kostnaderna nere och få bättre förfrågningar. Här är upplägget vi använder.
En bra Google Ads-struktur separerar varumärke från generiska sökord, använder frasmatch och exakt match som grund och bygger negativ lista löpande. Varje annonsgrupp ska ha en tydlig sökintention med matchande landningssida och CTA för att maximera förfrågningar.
1) Varumärke och generiskt
Sökningar på ditt företagsnamn och sökningar som "takläggare stockholm" är två olika saker. Varumärkestrafiken konverterar högt och kostar lite, medan generisk trafik är dyrare och kräver mer bearbetning. Blandar du dem i samma kampanj ser siffrorna bra ut på ytan samtidigt som den generiska delen kan blöda pengar utan att du märker det.
- Separera varumärkessökningar från generiska sökord.
- Olika budget och budstrategi per kategori.
Ge varumärkeskampanjen en låg men skyddande budget och lägg merparten på de generiska kampanjerna. Det är där tillväxten finns.
2) Matchningstyper
Frasmatch fångar sökningar som innehåller din fras, exakt match ger full kontroll på enskilda sökord. Bred match släpper in Googles egna tolkningar, vilket kan fungera i ett moget konto med gott om konverteringsdata men sällan är rätt start.
- Starta med frasmatch och exakt match.
- Utöka först när grunden ger resultat.
När kampanjerna levererat stabilt i några veckor kan du testa bred match i en egen kampanj med egen budget, aldrig blandat med de kontrollerade sökorden. Då ser du svart på vitt om Googles tolkningar hittar nya affärer eller bara nya kostnader.
| Upplägg | Styrka | Vanlig risk |
|---|---|---|
| Varumärke separat | Ger renare data och bättre kontroll över budget och bud. | Blir missvisande om varumärkestrafik blandas ihop med kall trafik. |
| Generiskt per tjänst | Gör det lättare att matcha sökord, annonstext och landningssida. | Kan bli rörigt om flera olika intentioner samlas i samma kampanj. |
| Matchning med fras och exakt | Ger bättre kontroll över sökningar och tydligare lärande i början. | Bred match för tidigt drar ofta in fel trafik och onödiga klick. |
3) Negativa sökord
Gå igenom söktermsrapporten varje vecka den första månaden och lägg irrelevanta sökningar som negativa. Typiska kandidater för ett tjänsteföretag är ord som gratis, jobb, lön, utbildning och kurs, plus konkurrentnamn du inte vill betala för. Bygg en delad lista på kontonivå så att nya kampanjer skyddas automatiskt.
- Bygg negativ lista löpande.
- Skydda budgeten från fel sökintention.
4) Annonsgrupper
Samla en handfull nära besläktade sökord per annonsgrupp och skriv responsiva sökannonser där sökordet finns med i flera rubriker. Komplettera med konkreta USP:ar, som garanti eller snabb offert, och en tydlig uppmaning. Fäst bara rubriker när ett budskap måste synas, annars begränsar du Googles möjlighet att testa kombinationer.
- En tydlig sökintention per annonsgrupp.
- Matcha annonsbudskap med landningssida.
5) Landningssidor
Annonsen väcker en förväntan och landningssidan ska infria den. Skicka inte betald trafik till startsidan när sökningen gäller en specifik tjänst. Rubriken ska spegla sökfrasen, formuläret ska synas tidigt och laddtiden får inte äta upp klick du redan betalat för.
- Snabb sida med tydlig CTA.
- Förtroende nära CTA: omdömen, garanti, process.
Exempel: kontostruktur för ett tjänsteföretag
Så kan strukturen se ut för en byggfirma som vill ha fler förfrågningar på badrumsrenovering och totalrenovering i sin stad:
- Kampanj: Varumärke
- Annonsgrupp: Företagsnamnet, landar på startsidan.
- Kampanj: Badrumsrenovering
- Annonsgrupp: Badrumsrenovering + ort, landar på badrumssidan.
- Annonsgrupp: Renovera badrum kostnad, landar på offertsidan.
- Kampanj: Totalrenovering
- Annonsgrupp: Totalrenovering + ort, landar på tjänstesidan.
- Annonsgrupp: Renoveringsfirma, landar på en sida med case och omdömen.
Varje kampanj får egen budget och varje annonsgrupp sina egna annonser. Då ser du direkt var förfrågningarna kommer ifrån och kan flytta pengar dit de gör mest nytta, i stället för att gissa i en klump av blandad data.
Namngivning och uppföljning
Döp kampanjer efter ett fast mönster med typ, tjänst och ort, till exempel "Sök - Badrum - Västerås". Det låter trivialt men gör kontot läsbart när det växer och rapporterna begripliga för fler än den som byggde strukturen.
- Följ upp kostnad per förfrågan per kampanj, inte bara klick och CTR.
- Jämför söktermer mot sökord varje vecka i början, sedan varannan.
- Dokumentera ändringar så att du kan koppla resultat till åtgärd.
Vanliga misstag
- För breda sökord utan negativ lista.
- Alla tjänster i samma kampanj.
- Ingen spårning av riktiga förfrågningar.
- Bred match från dag ett, innan kontot har konverteringsdata.
- Budget jämnt utspridd i stället för styrd mot det som ger förfrågningar.
- Kampanjnamn som ingen förstår tre månader senare.
Vill du slippa bygga och underhålla strukturen själv? Det ingår i vår annonseringstjänst.
Vanliga frågor
Hur många kampanjer behöver man i Google Ads?
Det beror på hur många tjänster, orter och sökintentioner du behöver täcka. Målet är inte många kampanjer, utan en struktur där budget, budskap och landningssidor går att styra utan att allt flyter ihop.
Ska varumärke ligga separat från generiska sökord?
Ja, i de flesta fall. Varumärkessökningar beter sig annorlunda än generiska sökningar och bör ha egen budget och egen uppföljning så att datan blir lättare att tolka.
Behöver varje annonsgrupp en egen landningssida?
Inte alltid, men varje annonsgrupp bör landa på en sida som matchar sökintentionen tydligt. Ju bättre match mellan sökord, annons och sida, desto lättare blir det att få högre kvalitetspoäng och bättre konvertering.
När ska man lägga till fler sökord och kampanjer?
Först när grundstrukturen fungerar och du ser vilka sökningar som faktiskt ger rätt typ av förfrågningar. Skala inte upp innan spårning, negativ lista och landningssidor sitter.
Hur ofta ska man gå igenom söktermsrapporten?
Varje vecka när kontot är nytt och datan strömmar in. Efter någon månad räcker det ofta varannan vecka. Det viktiga är att negativa sökord läggs till löpande, inte i en stor städning per kvartal.
Vilken budgivning ska en ny kampanj starta med?
Ett vanligt upplägg är att börja med klickfokuserad budgivning tills konverteringsspårningen samlat data, och därefter gå över till en konverteringsbaserad strategi. Byt inte strategi flera gånger i veckan, ge varje läge tid att lära.
Vi bygger sökkampanjer som ger resultat
Tydlig struktur, spårning och löpande optimering.