Annonsera på Google - så kommer du igång

Att annonsera på Google innebär att du betalar för att synas när någon aktivt söker efter det du säljer. Du betalar per klick, sätter din egen budget och kan börja i liten skala samma vecka. Det som avgör resultatet är sökordsval, annonstext, spårning och sidan besökaren landar på, inte hur mycket du spenderar.

1) Vad innebär det att annonsera på Google?

När någon söker på Google visas annonser ovanför och under de organiska resultaten. Du väljer vilka sökningar du vill synas på, skriver annonsen själv och betalar bara när någon klickar. Vem som visas avgörs i en auktion för varje enskild sökning, där både ditt bud och annonsens relevans väger in.

• Sökannonser: textannonser som visas vid relevanta sökningar. Den naturliga starten för de flesta tjänsteföretag.
• Shopping: produktannonser med bild och pris, främst för e-handel.
• Display och YouTube: banner och video som bygger kännedom snarare än fångar aktiv efterfrågan.

Styrkan är intentionen. Den som söker efter en tjänst i sin ort har ett behov just nu, och du betalar bara för dem som faktiskt klickar sig vidare till din sida.

2) Vad kostar det att annonsera på Google?

Google har inget fast pris. Kostnaden består av två delar: mediebudgeten som går till Google och en eventuell förvaltningsavgift om du tar hjälp av en byrå. Klickpriset sätts i auktionen och varierar med konkurrensen och hur köpstark sökningen är. Du bestämmer själv en dagsbudget som sätter taket för vad kampanjen får spendera.

• Du betalar per klick, inte för att annonsen visas.
• Dagsbudgeten styr du själv och kan höja, sänka eller pausa när du vill.
• Tar du hjälp tillkommer förvaltningsavgiften utöver mediebudgeten.
• Det relevanta måttet är vad en förfrågan kostar, inte vad ett klick kostar.

Hur du räknar på budget, klickpris och vad ett lead får kosta har vi gått igenom mer i detalj i artikeln om Google Ads pris.

3) Kom igång steg för steg

Du kan ha ett konto igång på en dag, men ordningen på momenten avgör om budgeten arbetar rätt från start.

1. Skapa kontot på ads.google.com och växla till expertläget, så du ser alla inställningar i stället för Googles förenklade guide.
2. Välj sökord nära köpintention. Sökningar som kombinerar tjänsten med ort, pris eller offert konverterar oftare än breda ensamord.
3. Skriv annonstexter som svarar på sökningen och pekar ut nästa steg: ring, boka eller begär offert.
4. Sätt upp konverteringsspårning för formulär och samtal innan du aktiverar kampanjen. Utan spårning vet du aldrig vilka sökord som ger affär.
5. Lägg in negativa sökord från dag ett och granska söktermsrapporten varje vecka.

Vill du gå djupare i kontostruktur, matchningstyper och budstrategi finns hela upplägget i vår Google Ads guide.

4) När är Google rätt kanal, och när är den fel?

Google-annonsering fångar efterfrågan som redan finns. Söker ingen efter det du säljer finns det inget att fånga, och då gör en annan kanal jobbet bättre.

Hur betald och organisk synlighet kompletterar varandra, och när du ska välja vad, har vi jämfört i SEO vs Google Ads.

5) Så vet du om det fungerar

De första veckorna handlar om att samla data, inte om att döma kanalen. Klick kommer ofta direkt, men det är först när spårningen fått in ett antal förfrågningar som du kan optimera på riktigt.

• Följ kostnad per förfrågan per kampanj, inte bara kontots snitt.
• Jämför söktermer som gett affär med dem som bara gett klick.
• Flytta budget till det som bevisat fungerar i stället för att bredda för tidigt.
• Utvärdera efter tillräckligt många klick, inte efter ett visst antal dagar.

Vanliga misstag

• Följa Googles standardinställningar rakt av, då aktiveras ofta breda matchningar och nätverk du inte bett om.
• Skicka all trafik till startsidan i stället för en sida som matchar sökningen.
• Bedöma kampanjen på klick och visningar i stället för förfrågningar.
• Ge upp efter några veckor utan att först ha rättat sökord, negativlista och spårning.
• Glömma söktermsrapporten, där syns exakt vilka sökningar du betalat för.

Vill du hellre lägga tiden på verksamheten och få hjälp med Google-annonseringen? Vi är en familjeägd byrå som arbetat med detta sedan 2019, med över 200 genomförda projekt bakom oss.